当妮(Downy Unstopables)留香珠诞生全过程
一句话:它是宝洁为解决传统柔顺剂留香短板、开创「独立香氛增效」赛道的原创产品,也是全球第一款机洗留香珠
品牌母体Downy(当妮)1961年在美国诞生,原本只做衣物柔顺剂;留香珠英文原名 Unstopables In-Wash Scent Booster
1、研发的出发点(用户痛点)
早年洗衣液、柔顺剂有两个硬伤:
1. 香精混在水里,洗完挥发快,留香很短;吃完火锅、烧烤、运动出汗后,异味很容易盖掉香味
2. 柔顺剂是“柔顺+淡香二合一”,香味只是附加功能,没法单独控制香度、不能自由加香
宝洁调研发现:很多美国人想要衣服自带持久香、像香水一样,但不用直接喷皮肤,想要“伪体香”;希望留香是独立选项,想香就多加,不想香就不加,不和柔顺绑定
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在山姆就是买的当妮,使用过后就爱上了,香味不强求,哪个搞活动就买哪个
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当妮这款清雨山茶留香珠太惊喜了!山茶花的香味清新淡雅,是雨后山茶那种干净自然的香气,不刺鼻不甜腻,属于很好闻的伪体香。洗衣服的时候放一点,洗完衣服柔软清香,留香时间很久,穿一整天身上都带着淡淡的花香。除了增香还能柔顺衣物,减少静电,出汗之后衣服也不会有难闻异味。450g大容量很耐用,全家都适合这个味道,每次洗衣都离不开它,无限回购款。